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推荐人 : 网课网 2019-11-26 14:48 网课 热度: 21673 ℃ 0 条评论
购买知识的钱,会越来越多

无论是“天猫”还是“精选”,也无论“年付”还是“单付”,关于知识付费,有三个趋势已很明显:用户付费意识还在持续加强;大平台上孵化出“内容虚拟平台”;以及平台对垂直化产品和“腰部”知识提供者的仰仗。
先说其一。如你所知,版权保护机制不健全,支付手段的冗长,推迟了知识付费风口的来临。但根据企鹅智库《知识付费经济报告》的数据显示,去年有付费意愿的用户暴涨三倍,付费用户达到近5000万人;截至今年3月,用户知识付费(不包括在线教育)可估算的总体经济规模达到100亿-150亿元左右。今年随着市场教育的日趋落地,这一数字有望达到300亿-500亿元。
拿喜马拉雅来说,他们就对这一市场的潜力深信不疑,并通过“会员日”去印证知识风口的持久性。为期3天时间,喜马拉雅开放会员权益(购买会员能获得折扣券,长期权益还包括购买所有内容9.5折扣;《大咖读书会》节目免费听等)。
事实上,从其自身平台数据看,用户付费意愿确实正在加强,也给了他们足够信心去开启付费会员,以检验整个知识付费行业的发展动力,并为行业提供新的变现方式。此外,值得一提的是,目前喜马拉雅付费用户比例只有很小的3%,这意味着巨大的付费空间。
而现在看来,活动也达到了验证效果。截至6月6日20点,喜马拉雅官方宣布“66会员日”已召集超221万名会员。还首次公布了2017年以来付费用户月均ARPU值(企业从每个用户所得到的平均收入)已超过90元——要知道,内容消费的主力渠道包括视频、文字以及音频。其中网络文学的月度ARPU值约在30元左右,付费视频的年度ARPU值则维持在80元左右,横向对比,大多数用户或在音频领域内有相对更强烈的付费意愿。

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