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推荐人 : 网课网 2019-11-26 14:49 网课 热度: 22819 ℃ 0 条评论
新模式崛起:“内容虚拟平台IP”

最典型案例,无疑是马东携米果推出的《小学问》。两个月前,米果文化与喜马拉雅推出了第二款付费内容产品《小学问》,上线首日付费订阅用户超1.5万,销售额破300万——像是一种全新模式的雏形,这款产品很像是在喜马拉雅平台上诞生的一个“内容虚拟平台IP”。
产品形态上,《小学问》以“产品包”形式售卖,每个包内有10期6-8分钟音频。不过相比内容,更受关注的是米果文化推出的所谓“知识合伙人”战略——就像阿里在实体经济中对中小企业的桥梁作用,在《小学问》这个“内容虚拟平台”上,可以为更多内容创作者提供产品规划,内容运营,营销支持等一些列的“知识孵化”服务。就像米果文化COO邱晨所言:“内容付费也存在二八定律,20%‘头部内容’占据80%用户的注意力。但这之外的80%的‘内容创作者’是很大的存量。许多个人创作的天花板太低,如果接入《小学问》这个‘虚拟平台’,一同打磨产品,放大他们的知识效能。”
嗯,可以想象,颇为类似阿里成功孵化出“阿芙”和“韩都衣舍”等一线品牌,《小学问》就像是喜马拉雅FM上的“内容虚拟平台”,且未来这种虚拟IP平台将会日渐增多——而喜马拉雅这种角色扮演,倒是再次印证了我们之前关于其“天猫商城”的类比。

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