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推荐人 : 网课网 2019-11-26 14:50 网课 热度: 32942 ℃ 0 条评论
知识付费行业健康发展,各垂直领域“腰部”力量要足

知识付费浪潮的第三大趋势,是这一行业若想可持续发展,离不开内容丰裕的垂直类产品,而在这个过程中,值得仰仗的或许是各领域“腰部”的内容供给者。
在我看来,2017年下半年,不同细分领域的各自突围将是知识付费市场的主色调,在诸如情感,理财,法律,健康,职场,母婴和教育等垂直领域都会涌现出一批更具用户黏性的知识网红——事实上,垂直化倾向几乎是所有新兴内容媒介的共同趋势,譬如在短视频领域,据一下科技高级副总裁刘新征之前透露:之前非娱乐明星,非新闻现场,非纯搞笑内容获得流量比例不足20%,但在2016年,各垂直类内容的流量占比累计已经超过了60%。
知识付费平台也在纷纷巩固垂直领域,譬如分答就正在医疗,职场和法律等垂直领域形成权威。甚至平台也在创造一些可能连“领域”都谈不上的细分话题,这些有趣且信息差明显的话题也非常惹眼,要知道,知乎Live上就经常会有类似“法医的真实日常”,“手机滤镜简史”和“世界建筑史”等蛮小众的话题。再比如,令人多少感到意外的是,喜马拉雅上,蒙曼,王珮瑜,郦波和王立群等国粹类传统文化学者,正踏上风口,享受知识付费红利,拿著名京剧表演艺术家王珮瑜来说,头顶“梨园小冬皇”等光环的王珮瑜此前就参加过《奇葩大会》《朗读者》和《跨界歌王》等综艺节目,2016年,王珮瑜在喜马拉雅FM上线付费课程《京剧其实很好玩》,截至目前付费播放量超过了40万。
另外,不难发现,这些优质垂直内容的提供者,大多并非公众意义上的“头部大咖”。其实从去年“123知识狂欢节”就看窥探到腰部知识付费创业者的崛起:销量走俏的不仅是马东和吴晓波们,一些细分领域专业人士或草根创业者也正在迅速占领知识创业的份额,譬如90后创业者孙宇晨的《财富自由革命之路》在狂欢节当天销售总额超193万元;声音教练徐洁的《如何练就好声音》当天销售额也近190万元。再比如,去年8月,上海音乐学院教授田艺苗上线《古典音乐很难吗?》,目前该课程付费总播放量超过了781.5万,预计课程年收入千万级。
可以看出,当媒体,出版和教育培训间的边界模糊不堪,内容创业也就不光是媒体人的狂欢,各细分领域有禀赋和服务精神的专业人士都会卷入这波浪潮,他们能让这一市场更具黏性——重要的是,让知识的转化率更高,这本就是所谓“知识付费”的诞生缘起。
而目前看来,不少垂直类知识付费似乎仍处于一个“空档期”,市场缺乏大量细分品类的优质内容,无论对平台还是内容创业者来说,这都提供了无限新机。
所以说,去年至今,中国知识付费市场波澜壮阔,而更乐观的判断是,它或许只是下一轮更大爆发的前夜。

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