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推荐人 : 网课网 2019-11-26 14:53 网课 热度: 18381 ℃ 0 条评论
知识付费产业驱动力分析

阶层焦虑促进付费意愿提升,行业集中化推动变现出口拓展
技术的发展提升了人们吃饭、购物、叫车等生活环节的效率,由于物质需求已被基本满足,有一部分被节约下来的时间将 被投入到精神文化的消费中。生活节奏的加快和生活环境的复杂化使得跨领域基础知识的场景化应用成为必备技能。
1)需求侧,群体性焦虑引发强烈学习动机,提升了用户为优质内容付费的意愿;在信息量爆发、免费信息泛滥的环境下,付费门槛能够帮助用户降低内容筛选的时间成本和注意力成本。
2)供给侧,近年来从个人博客到自媒体兴起所带动的全民 内容输出风潮下,伴随着自媒体上升路径收窄,B端收入向头部聚集;此外,在部分领域已具有相当影响力的KOL的内容服务价值点仍未完全挖掘和释放。行业整体亟需拓展变现出口,而主要面向C端收费的知识付费模式正契合了这些趋势。
3)同时,技术条件的完备和移动支付习惯的普及也为知识付费的发展提供了一定助力。

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