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推荐人 : 网课网 2019-11-26 14:54 网课 热度: 19363 ℃ 0 条评论
知识付费产业格局分析

“腰型”结构下长尾市场占据40%份额,“小而美“成突破口
由于知识付费产业的核心动能是用户的明确获知需求,因此,“爆款”对用户的实际付费行为的吸引是有限的,在与用户 个性化显著的长尾需求相符的前提下,付费率高、评价好的产品,均有较大概率进入用户的欲购清单。根据艾瑞咨询统 计,目前,知识付费产业呈现以下“腰型”结构分布,头部TOP3知识付费平台占据35%产业规模,腰部TOP4-10玩家占 据25%产业规模,此外众多长尾参与者分享其余的40%份额。知识付费产业头部格局已基本形成,虽然集中度相较其他内 容产业仍较低,但在用户基数、关联内容方、版权、资本、技术、人才等方面已建立基本壁垒。未来,综合型、规模化的 知识付费新玩家将减少,但面向特定领域、场景、用户群的“小而美”垂直知识付费平台仍有较大发展空间。新小玩家可 通过挖掘垂直领域专精人才、在垂直用户中建立影响力,逐步释放付费潜力,并探索领域相关的其他变现模式。

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