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推荐人 : 网课网 2019-11-26 14:59 网课 热度: 24722 ℃ 0 条评论
知识付费领域融资、再融资的难度非常大

很荣幸有机会能参加关于知识付费、知识服务的活动。刚才雷总(有书CEO雷文涛)再一次向我们贩卖了一些焦虑,觉得我们可能不再成长,如果你不再通过知识成长自己,就会成为下一个失败者。
头头是道基金从2014年开始,一直关注知识付费领域,也投了非常多公司,我们几乎是跟随着知识付费在创业领域里的成长与崛起,以及经历了目前的胶着状态。下面的分享,我会讲资本的痛苦、在知识付费里面的痛苦,以及跟大家分享一下这几年经历的事情。
我分享的主题不是要做变现,我没有能力教大家在知识付费领域实现更好的变现,我只能说跟大家分享一下我所看到的知识付费里有的一些机会,以及着重分享一下这个领域的创业对创业者的要求,或者创业者发生了哪些大的变化。
关于投资经历,我们在2014、2015年投了一批的自媒体创业,包括十点读书、吴晓波频道在内的非常多垂直领域里做大号的。那时候最重要的投资路径方式,是觉得这一类公司在用户触达上,以及在传播上要具有价值观,这是最简单的方式。
到2016年的时候,知识付费兴起。我们是喜马拉雅比较大的股东,一开始的时候我们还在尝试各种方式,突然2016年的时候因为支付的进程与发展以及互联网的发展,我觉得知识付费春天到来了。那时候几乎人人都在谈内容变现与知识变现。但是事实上,这几年大家会发现,尤其在2018、2019年投资再一次遇冷。我非常不乐观地跟大家说,在知识付费领域融资、再融资的难度非常大。这两年聚焦在纯粹做内容、往知识变现走,新的创业者想拿到融资,甚至早期投的项目拿到再融资的概率都在下降。
这里面可以明显地看到几个趋势:头部公司的聚集效应,包括内容、流量的聚集,成为一个渠道或者成为一个平台型公司的可能性。资本也经常思考一个问题,就是可规模化变现持续发展的可能性在哪儿?当头部公司出现概率越来越小的时候,资本也比较疑惑,在这些公司里,我们没有看到特别大的内容公司或者知识付费聚合平台公司已经上市,这两年都没有,包括喜马拉雅、得到、吴晓波频道。所以,我觉得首先头部可规模化的平台型公司的机会,以及在资本市场认可的机会在哪儿。这是大家考虑的第一件事情。
第二,我们投资的意义与标的,关于单个公司的内容、渠道,与我们投资的逻辑是什么。首先大生态里面,他们各自的价值是什么,这就意味着我们要不要在这个领域里面投资。
我们当时投十点读书、吴晓波、喜马拉雅,我们还投了一些数据分析的公司,所以我们全产业链几乎都涉及了。下一个问题的疑惑点是,这个产业能有多大?生态型公司在哪儿?头部的内容公司在哪儿?将来能促进这个公司的发展以及持续有效的模式到底是什么?
其实刚才说雷总进一步贩卖了焦虑,有一句话我听了特别有意思,一个晚上花在抖音上的时间,分配给知识领域内,就会迎来我们的春天。但我一直非常强调,学习包括体育健身,因为我是乐刻的投资人,这是一个反人性的事情。我坐在床上刷抖音是顺其自然的事情,我不需要做什么,我躺着就可以了。但用户学习门槛本身就很高,所以大家在干一件什么事情?大家在干反人性,有益于社会进步、个人成长巨伟大的事情,但这也是难度巨大的事情。
我今天分享的主要主题是这几年在这个领域里面经历过,我觉得应该反复思考,这个领域的投资方向应该往哪里去?我们重新思考一下,知识付费领域到底有没有,或者有没有机会成长为大型、巨型公司?

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