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推荐人 : 网课网 2019-12-06 18:07 知识付费 热度: 27178 ℃ 0 条评论

随着移动互联网的到来,在线音频的风口才开始来临。2011-2013年间,蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝先后上线,考拉FM、多听FM也在这一时期成立。此后一段时间,这一市场颇受资本青睐,在线音频用户数量也在以30%的平均增长率攀升。2016年后,在线音频行业的寡头格局基本形成。据前瞻产业研究院数据显示,喜马拉雅FM居于首位。

经历了初期的快速发展,冷静下来的在线音频行业进入了困境期。企业在尝试从不同角度突围。

对于音频平台频繁遇到的版权之争,平台们在不断努力克服。喜马拉雅先后与阅文集团、中信出版集团和上海译文出版社等达成合作,合作内容包括有声改编和IP孵化等。据公开数据显示,喜马拉雅目前拥有70%畅销书的有声版权,85%网络文学的有声改编权;垂直平台比如懒人听书与阅文集团达成了战略合作;蜻蜓FM与鸿达以太、纵横文学达成了合作。

在商业变现方面,2016年恰逢知识付费元年。各大在线音频平台开始围绕这一领域布局。马东及其米未团队的《好好说话》打响了喜马拉雅付费栏目的第一枪;高晓松的脱口秀节目《矮大紧指北》也宣告着蜻蜓FM正式进军付费领域。在头部内容的争夺上,各个平台都可谓是费尽心思,毕竟这是音频内容付费的关键。

“平时会听东吴相对论、十三邀、锵锵行天下这些栏目。”周澄(化名)说道,“基本都会选择一些大IP,其实并不是听了这些节目才认识他们,而是因为知道他们才去听这些节目。”

知识付费之外,直播行业的蓬勃发展,也为音频平台们提供了另一条思路。PC端时代,直播平台就有了发展,直到2015年移动互联网的普及,直播行业借力形成了不小的市场规模。行业内诞生了很多知名平台,比如虎牙、斗鱼、映客、熊猫等。由于与观众的实时互动,吸引并留存了很多用户。后来YY、陌陌也开始向直播领域拓展。2016年,随着Facebook开通直播功能,正式进入全球直播的时代。

当年10月,荔枝就上线了语音直播功能。据荔枝公布的数据显示,虚拟礼物和语音直播功能推出后的三个月内,直播业务的营收已经超过1000万元。2018年1月,“荔枝FM”正式更名为“荔枝”,去FM化,主营业务由网络电台转为语音直播。

同样在2016年,喜马拉雅和蜻蜓FM也正式进军音频直播赛道。2019年10月,喜马拉雅发布了王牌主播计划,并继续加大对直播业务的投入。据喜马拉雅11月发布的数据显示,平台已经有超50万主播试水音频直播,月收入过十万的音频直播主播已经达到千名。2018年底蜻蜓FM推出了3年10亿元现金扶持的主播生态战略。

随着网易云音乐加入战局,音频直播行业进入井喷发展态势。据艾媒数据显示,约90%的在线音频平台的语音直播用户有付费意愿,“耳朵经济”中的“耳朵直播”前景可观。

总体来说,喜马拉雅的生态布局比较全面,在消费者群体中的知名度也更高,内容生产模式为PGC+ UGC相结合;蜻蜓FM的内容生产以PGC+PUGC为主;荔枝的主要业务为语音直播,以UGC为主。蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝微课上演三国杀?

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