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推荐人 : 网课网 2019-12-06 18:44 知识付费 热度: 40868 ℃ 0 条评论

在线音频的市场,比起喜马拉雅和蜻蜓,最早提交IPO申请的荔枝,其实是“居上”的后来者。

2013年,走过两个年头的蜻蜓,已经获得了创新工场的融资,而紧跟蜻蜓起步的喜马拉雅,用户也破了千万,那时候的荔枝,才刚刚进入在线音频的舞台。

在2015年之前,一直走在行业领先地位的,是以PGC起家的蜻蜓,但正是在这一年,喜马拉雅凭借自己的内容、版权等优势,反超蜻蜓,一跃成为行业霸主,至今仍保持着领先的市场规模优势。

荔枝从成立之初,就一直在走一条区别于喜马拉雅与蜻蜓的差异化之路。2018年,荔枝的语音直播模式踩到了直播的风口,月活用户成功超过了蜻蜓,成为中国第二大的在线音频平台。

在喜马拉雅、荔枝、蜻蜓的三国割据中,以PGC为主的知识付费,和以UGC为主的语音直播,两种模式也分明开来。

喜马拉雅能走到如今的地位,离不开知识付费的爆发。

根据砍柴网报道,在被称为知识付费元年的2016年,知识领域市场交易额约为610亿人民币。并且,有73家相关公司先后成立,截至2019年9 月底,市场上已有一共316家知识付费相关公司,其中,超过210家公司获得融资,占比46%。

喜马拉雅APP,在2016年举办的首届“123知识狂欢节”,销售额就超过5000万;2017年,这个的数字达到1.96亿;2018年,已经超过4.35亿。

螳螂财经以为,在知识付费赛道上,喜马拉雅知识大使的优势,便是PGC,但也只有PGC。

2016年的知识狂欢节中,马东的《好好说话》是单品销量总冠军,叶武滨的《时间管理10堂课》则为总销售榜第二名;而2018年,年度内容消费爆款产品则是位列榜首的《友邻优课:英语蜕变计划》,而蔡康永的《蔡康永的201堂情商课》位列畅销榜第二。

不难看出,在知识焦虑下,专业的内容、强大的IP力量,更愿意让用户打开钱包。

蜻蜓虽然落后一步,但优势也是集中在以高晓松的《矮大紧指北》、蒋勋的《蒋勋细说红楼梦》、张召忠《局座讲风云人物》,以及梁宏达《老梁的四大名著情商课》等大咖节目为主的PGC上,并且,这些节目播放量均是过亿。

蜻蜓没有绕过的喜马拉雅山,荔枝当然知道自己也没能力跨越。

“网络音频对于用户来说不是学习进阶的工具,而是维系感情连接的社交方式。”如果以互联网的基因论来看,荔枝的UGC音频社区策略,或是来自赖奕龙的创业基因。毕竟,在连续创业者赖奕龙曾经的项目里,不管是企信通还是183.cn农民工社区,都有着社交因素。

而荔枝也得益于这种差异性,探索出了自身的商业模式。截至目前,荔枝拥有超过570万月活跃内容创作者,累积超过1.6亿音频内容上传到平台,原创音频内容覆盖了27个大类及107个细分类别,包含情感调频、亲子、语言学习、音乐电台和脱口秀等,是中国最大的UGC音频社区。

而根据荔枝招股书,基于UGC模式,已积累了声音底层技术(如录制、剪辑、降噪等)、智能推荐等技术、产品能力,成为荔枝在音频UGC赛道下的护城河。

如今,已分出的“三国”中,喜马拉雅和荔枝都在谋求上市,但在线音频的天下,却依然未定。

喜马拉雅APP创业成功,离不开知识付费的爆发

作为一个宝妈,在陪着孩子学习的过程中接触了喜马,从孩子需要到喜欢喜马,每年都会花几千元在喜马上购课。去年加入喜马的知识大使,先学习再将好的知识分享给大家。而且意外发现这里超多宝藏,花198元不仅能开启赚钱副业,还能获得1年会员资格,以后自己买课都可以省钱了不需要花很多钱,亦不需要集中请假,且能利用业余零散时间学习,心中常怀感恩。有感兴趣的朋友可以一起加入,在这场旅途中有所收获!

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