全部商品分类
推荐人 : 网课网 2019-12-06 18:48 知识付费 热度: 33768 ℃ 0 条评论

喜马拉雅创始人余建军曾在接受《外滩画报》采访时说,“淘宝卖的是实物的东西,喜马拉雅卖的是知识、技能。你可以把我们理解为声音界的‘淘宝’。”

卖知识、技能,对应的是年轻人怕跟不上变化的焦虑和希望自己变得更好的期待。

这也是知识付费本质,把知识变成可以进行市场交易的标准产品或服务。对于平台来说,走PGC模式,显而易见的好处就是内容的可控、深度的挖掘以及更容易树立品牌。但同时,对内容质量的高要求会十分考验平台的版权量和自身内容生产能力。

这就导致知识付费这块美味的蛋糕,有了几个方面的局限性。

首先,内容生产严重依赖头部IP。头部IP代表着稳定内容输出能力与粉丝号召力。从喜马拉雅知识狂欢节中马东、蔡康永的内容叫卖程度就可见一斑。借助IP的优质内容与光环,为平台带来用户与收入的双增。但如果头部IP一旦难以持续生产爆款,或转移平台,用户则很难继续停留。

其次,内容成本过高。至今,喜马拉雅拥有市场七成畅销书的有声版权,85%网络文学的有声改编权、6600+英文原版畅销书版权,常驻IP有马东、郭德纲等。在内容供给端的大手笔投入,加上付费业务表现并不佳,使得喜马拉雅一直亏损状态,有媒体报道,喜马拉雅全年净亏损仍为1.08亿元。蜻蜓的IP也有高晓松、张召忠、梁宏达、蒋勋“四大金刚”,但据三言财经称,蜻蜓平均每年要向高晓松支付数千万购买内容,并承担数千万推广费用,但是卖课的收益却只有内容成本的不到1/4。

而荔枝的语音直播饭碗,对比之下,虽然内容成本相对更低,但同样,语音直播与知识付费一样,都严重依赖头部IP。从而,优质主播就会是荔枝的核心资源。这也许会导致的一个问题是,为了保证优质内容的输出,当平台的政策向头部主播倾斜时,那些占据荔枝主体用户的素人主播,或将银缺乏流量与关注,走向沉寂和逃离。

况且,作为内容平台,荔枝的UGC模式也会有更大的内容失控风险。在此之外,UGC因为做不到PGC的深度,就会对内容的新鲜、有趣等方面有要求。而一个去中心化的UGC语音平台,要时刻精准抓住用户对变的需求与痛点并解决,何其之难?

其实荔枝的愿景是美好的,希望全民输出声音,做一个UGC音频社区,从而达到社交的目的。但现实情况却是,哪怕去掉了FM,荔枝很大程度上,依然还是一个移动互联网下的FM。

知识付费的蛋糕和语音直播的饭碗,其实谈不上哪个更好吃,毕竟,知识付费在遇冷,语音直播抢不走视频直播的注意力,但就PGC与UGC而言,不管在何种业务下,P+U两者并行,可能会是不错的选择。

而螳螂财经放眼在线音频的未来,还有两种场景,也许值得倾注注意力。

第一,车载音频。车联网已是未来趋势,这就使得多样的车载音频有了落地条件。而且,在驾驶舱这样具有特殊性的封闭场景,声音会是最有效的触达。

第二,智能音箱。根据Canalys数据,2019年,中国智能音箱市场销量或将达到5900万台的规模。在线音频具有碎片化、伴随性的特点,使得其能借助智能音箱的入口,寻得在家庭、休闲等场景的应用。

当然,在最近的这段时间里,我们还是把目光拉回来,看看荔枝、喜马拉雅,如何走向上市之路。

喜马拉雅APP,你可以把它理解为声音界的‘淘宝’

注册喜马拉雅3年了,最近刚成为知识大使,一下子感觉打开了新世界大门首先是购课可以省超多,平均每100元能省10-30元了,作为每年都在喜马花几千元购课的铁粉来说,实在超惊喜!自己在听的课程,推荐给别人购买还有奖学金~而且发现很多前辈们真的很厉害,他们加入的都很早,听的内容很多也很资深,很多自己在做自己的社群和公众号,有的人已经开始做自己的音频产品了。成为知识大使,现在只要198而已,还送1年198元的喜马拉雅会员,不定期还有最热门新课可以免费体验,喜欢的朋友不要错过~

48 值得学! 18 不值得学! 79 位网友已学 23 位强烈推荐!
声明:本文由( 知识时刻 )原创首发

转载请保留链接: http://zhishi.life/2867.html
RSS订阅请点击 : http://zhishi.life /feed

发表观点 已有0条评论

暂时木有评论

快速登录

自动登录