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推荐人 : 网课网 2019-12-06 18:56 知识付费 热度: 23217 ℃ 0 条评论

音频行业平台内容的获取方式主要有三种,第一种是自己培养内容原创者,不过这需要耗费大量的时间、精力和资金;第二种方式是向外引进内容,第三种方式就是与相关企业达成合作,拿下内容版权。相比较前两种方式来说,第三种获取内容的方式要更加适合平台的发展。

不论是这三种模式下的哪一种,内容都是一个不可控因素。据悉,2019年6月,国家网信办会同有关部分就针对网络音频乱象启动专项整治,包括荔枝在内几款网络音频APP采取下架30天处置。

为了能让平台在市场上持续地运行下去,也为了给平台带来更多的用户流量,丰富的内容是必不可少的。为此,各大在线音频平台在如何获得更多内容方面可是毫不含糊。

特别是喜马拉雅FM蜻蜓FM荔枝FM行业三巨头,更是通过多种方式,获得大量内容版权。如根据艾媒咨询发布的《2019中国在线音频市场研究报告》可知,如今,喜马拉雅拥有市场七成畅销书的有声版权,85%网络文学的有声改编权、6600+英文原版畅销书有声书……

2018年,三大音频客户端龙头都入局了有声书领域,开办自制栏目,争夺版权节目,邀请明星大咖参与直播,力图通过占领或开发独家IP,建立自身的竞争优势,以此来扩大内容付费的范围与群体规模。

值得一提的是,在版权争夺的过程中,不乏成功的营销案例,喜马拉雅FM在2016年的时候就创造了“123知识狂欢节”,作为国内首个内容消费节,致力于号召全民重视知识的价值,在2016年的销售额就超过5000万,第二年更是达到1.96亿,2018年,喜马拉雅举办了第三届“123狂欢节”,内容消费总额超过4.35亿,是去年同期消费总额的两倍有余。

蜻蜓FM也同样毫不逊色,作为行业首次提出PUGC战略的音频APP,蜻蜓FM从开创之初,就大规模邀请传统电视、广播的主持人和一些意见领袖和自媒体人入驻。

2017年,蜻蜓FM也正式布局知识付费市场,接连推出了《蒋勋细说红楼梦》、高晓松《矮大紧指北》、《局座讲风云人物》、《老梁的四大名著情商课》、许知远《艳遇图书馆》等一系列独家付费音频内容,打出了人文通识类知识付费的标杆。

相比与喜马拉雅FM和蜻蜓FM的偏向版权内容输出和PGC自制,荔枝的内容一直是以 UGC产出为主,但就整个行业而言,那些默默无闻却有着旺盛表达欲的普通人,才是增量资源,才是行业的永动机。就像那句古诗写到的一样,“为有源头活水来”。

在在线音频平台中,内容的数量与质量一样重要。由艾媒咨询数据显示,去年,有53.8%的用户选择在线音频平台的关键在于平台内容资源是否足够丰富。

除此之外,在线音频行业三巨头在资源上有足够优势,如喜马拉雅FM与阅文集团、中国出版集团等多家线上线下机构合作;蜻蜓FM在并购央广之声后,2018年还与纵横文学“牵手”;荔枝FM与新世相展开深度合作等。

到目前,喜马拉雅有马东、郭德纲,蜻蜓FM也有高晓松、张召忠,IP光环为平台带来用户与收入的双增,这是继有声书版权大战后,音频行业打出的第二波小高潮。

当下,喜马拉雅、蜻蜓FM等主要玩家的模式是知识付费,知识付费帮助平台建立了健康商业模式的同时,也存在十分明显的局限性:依赖头部内容生产方;内容成本过高;平台之间很难形成差异化竞争。

喜马拉雅FM、蜻蜓FM等主要玩家的模式是知识付费

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