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推荐人 : 网课网 2019-12-06 22:43 知识付费 热度: 49630 ℃ 0 条评论

“作为作者,我很高兴听到《三体》的故事以声音的方式呈现出来。”刘慈欣说,声音可能是科幻最好的载体之一,既能提供身临其境的细节,也提供想象的空间。

今年123狂欢节伊始,《三体》广播剧就正式在喜马拉雅上线。《三体》的资深书迷陈晨第一时间就选择了购买,当729声工场团队的配音从手机里传出来时,陈晨抑制不住兴奋。“等出影视作品等了这么久,没想到最先等到的是喜马拉雅的广播剧。”他同时表示,科幻还挺难改的,喜马拉雅这个尝试还是挺大胆的。

据喜马拉雅副总裁姜峰介绍,为了制作这部《三体》广播剧,投入达到了千万元。全公司投入了数十个团队跨部门合作了十几个月,总共有数百人参与,希望能给听众营造出电影级的声音效果和沉浸体验。

《三体》广播剧只是喜马拉雅丰富的内容版图的冰山一角。同一时间上线的还有,阎崇年重新出山的全新之作《阎崇年:故宫600年风云史》,100位哈佛教授讲解的《哈佛教授亲授:改变你和世界的100本书》,以及100位明星参与录制的《明星枕边书》等优质原创有声IP。

正如评论所说:如果双11是人们的物质全民狂欢,那么123狂欢节就是人们的精神消费盛宴。

虽然,2016年初在线音频市场曾掀起过一股知识经济的浪潮,但时间证明,它只是内容消费的中间和过渡形态。知识经济概念空间有限,音频内容应该有更加广阔的空间。

而根据马斯洛需求层次理论,不同的人群、不同的场景对内容有着不同的消费需求。比如,上进的职场人士,上班路上可能会听一段财富课;家庭主妇可能会一早就打开音乐FM;而在校的大学生会重复昨晚听过的《新概念英语》。从123狂欢节的畅销榜也可以看出,今天人们内容消费变得更加的多元化。榜单里既有《李海峰:DISC人际关系训练营》这样的课程、《谢涛有声历史剧:三国到明清》也有《蕊希解忧室:温暖你的365个夜晚》。

喜马拉雅洞察到了这一趋势,从音频平台向内容付费平台转型,在提升平台娱乐付费内容比重的同时,在不断增加有声书、广播剧等内容品类。今天的喜马拉雅,已经隐隐约约形成了一个内容“淘宝”,而知乎也在强调“发现更大的世界”。

2018年起,去掉了”知识”二字,改为”123狂欢节”,转向了内容付费这个更广阔的市场。这一年,123狂欢节还带动了蜻蜓fm、得到、壹心理、京东、校长邦口袋大学等多家内容付费类平台的参与。数据显示,付费用户里90后占比比去年增加了6.3倍,整个人群的付费意愿高过其他人群。

123狂欢节的成功,源于喜马拉雅对于用户需求的洞察:当代消费者越来越追求精神层面的内容。

以色列历史学家尤瓦尔·赫拉利在《人类简史:从动物到上帝》(Sapiens: A brief history of humankind)中,把人类的发展分为三个阶段:采食者,思考者,和创变者。人类做每一件事,都离不开这三阶段,当旧的需求已经满足不了用户的时候,自然就会产生一些新的、多元的、升级化的诉求和需求。在互联网消费上也是一样,人们在消费上,也发生了从物质到精神的转折。

内容消费市场正经历着一轮新的变化和升级。德勤发布的《内容消费升级研究报告》也显示,经济环境、技术环境、消费者变化、供给者变化等多方面因素共同作用下,国民对文化娱乐等精神领域的需求进入爆发期。

喜马拉雅有一组数据非常能够佐证这一点。喜马拉雅在线活跃的用户,从7年前最开始的30分钟到现在每天170分钟,将近3个小时。而且,这个数据还一直在增加。

“所有喜马拉雅的东西,本质是精神消费,从物质消费满足了以后对人对精神需要更大的诉求的时候产生的精神的需求,这一块需要更多的补给能力和消费能力。”喜马拉雅总裁张永昶在一次演讲中说。内容消费是喜马拉雅最早最成熟的商业模式,在人们越来越注重自我成长与精神消费的当下,内容消费领域还有长远的发展。

草根与明星同台
在喜马拉雅上,越来越多的消费者开始为内容、知识服务付费,他们关注自己的未来,通过购买精神和产品服务成为更好的自己。与此对应,一大批主播、机构、内容创作者在喜马拉雅上获益。

田艺苗在一次采访中曾兴奋的感慨,“我以前出书,图书卖到几千册就很不错了,卖到一两万册后,学校老师都觉得惊讶。没想到我的付费课程能卖到这么多,这可能是古典音乐领域从来没有过的现象。”

田艺苗是上海音乐学院作曲系的副教授,也是最早在喜马拉雅开设收费课程的博主之一。她此前一直在做古典音乐的普及工作。而通过喜马拉雅这样的内容平台,她第一次真的的能够真正把高雅的艺术通过知识付费传递给千家万户。现在,她的VIP专辑《古典音乐很难吗》播放量超过2285万次,精品专辑《名曲密码:田艺庙和你的音乐下午茶》总播放量116万。

除了像田艺苗这样的行业专家,喜马拉雅上还成长起了一批草根明星博主。

来自农村的90后男孩张男男(幻樱空),14岁就辍学到工地打工,做过钢筋工,开过挖掘机。但现在,他凭着读小说,在喜马拉雅上收获了195万个用户的关注,自己的年收入也超过了百万。

他的作品《老衲要还俗》目前总播放量达到9.7亿次,最新的精品专辑《史上最强赘婿》播放量也有1.7亿次。

和幻樱空一样,尖儿也是半路出家的有声书主播。他做过车床工人、手机维修、木匠,因为一次妻子生病住进ICU时,为了哄她睡觉开始读小说,而走上了有声书主播道路。现在,他的VIP专辑《唐砖》播放量超过5亿,精品专辑《回到明朝当暴君》播放量也有2220万,当然,他的收入也比以前翻了数十倍。

在喜马拉雅上,有很多像幻樱空、尖儿一样,从草根成长起来的博主。公开数据显示,喜马拉雅年收入超过百万的主播已经超过200位。其中有声的紫襟和牛大宝,还登上了2019福布斯30岁以下的精英榜。

互联网音频行业的巨大想象空间,以及头部IP的示范效应,正吸引着越来越多怀揣创业梦想的普通内容创作者投身其中。为了扶植内容创作者,喜马拉雅还推出了一个“万人十亿新声计划”,投入了三个“10亿”,从资金、流量及创业孵化三个层面全面扶植音频内容创业者,竭力帮助创作者变现。截止到今年10月份,喜马拉雅给主播的分成和帮助他们的营收已经达到了11.5亿,大量主播通过音频创业的方式获得了可观的收入。

“我们要为文化人、知识人做精神文化产品的淘宝天猫。”喜马拉雅联合创始人兼联席CEO余建军曾表示,在喜马拉雅,内容创业者只要负责内容,平台会负责内容之外的数据分析、推广营销、商业化等服务,并会提供众创空间和基金扶持。

而喜马拉雅的丰富生态,也吸引着演艺明星不断聚集,成为了他们拓展人设的全新平台。数据显示,已有近百位明星在喜马拉雅开设原创音频节目或参与节目制作,明星们参与的原创优质音频节目如今在喜马拉雅已遍地开花,近期上线的就有易烊千玺的《青春52问》、张国立的《红楼梦》全本有声剧、张艺兴的《晚安电台》、王晨艺的《野兽王国》等。

可以说,喜马拉雅提供了一个平台,可以让草根和明星同台竞技,也可以让曾经如假包换的草根逐渐成为行业精英,甚至走上福布斯精英榜。而音频主播上榜福布斯,也侧面展现了音频内容发展的良好势头。

今年的123狂欢节数据显示,喜马拉雅完成内容消费总额8.28亿元,增长90%。按照当时披露的数据来看,有的依靠文笔,有的依靠颜值,有的依靠音频,都很好的在内容创作领域找到了自己的价值。一大波主播、机构、内容创作者在喜马拉雅上获益颇丰

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