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推荐人 : 网课网 2019-12-07 19:17 知识付费 热度: 23651 ℃ 0 条评论

据财新消息,喜马拉雅已启动pre-IPO融资,融资额或为3.5亿美元,此次融资还包含一份对赌协议,协议显示喜马拉雅如未能在2020年6月在投资人认可的境外证券交易所完成IPO的话,将会有一系列后果。

接受对赌协议,意味着喜马拉雅在这一轮融资中的相对弱势,他们要么就是极度有信心上市,但更可能的是,他们很缺钱。

翻翻喜马拉雅的发展史,从2012年进入音频市场踏中音频红利,再到2016年以来踏中知识付费红利,站在风口上被吹爆的喜马拉雅,怎么会缺钱?

对比近年来火爆的其他音频平台,得到做的是专家观点和杂谈类音频产品,知乎Live做的也是社区专家观点分享,这些平台有一个特征,就是对音频内容进行了深加工,或是干脆原创音频内容,并不依赖于其他内容领域的IP。

喜马拉雅APP的产品包括有声书、音乐、教育、儿童、知识五大类,从不同分类产品前10名播放量数据来看(此处忽略章节数的影响,可能存在偏差),有声书是整个平台的流量担当。目前播放量第十的有声书作品《雪中悍刀行》播放量超过7亿人次,比其他几类的TOP1产品流量还要高出不少。

有声书,就是播主将一本书一字不差地读出来,从而形成的音频产品,内容上并无变化,可以理解为纸质书、电子书的衍生市场。

有声书和原书衍生的其他产品有很大不同,比如拆书,只会使用不超过30%的原书内容(规避版权风险),拆书人也会带入个人的不同理解,从而让拆书内容有了区别于原书的元素,因为更加短小易读引人入胜,甚至能为原书带来新的流量。

有声书则几乎可以理解为电子书的音频复制品,跟原书争夺存量市场,不时还会陷入与原书作者的版权纠纷。除了语气上的夸张变化外,几无创新,因此主播门槛要低于拆书人,甚至低于不少新媒体小编,2016年到2017年的红利期时,很多声线动听的白领们纷纷辞职做起了全职主播。后来,因为电台、电视台专业主持人受邀入驻平台,才让这个行业的门槛有所提升。

除了有声书外,音乐、教育、儿童板块的内容自不必说,其中大量内容来自相声录音、综艺节目音频版(如《朗读者》)、媒体有声早报以及儿童音频独立IP,内容上几无创新,让UGC+PGC内容的喜马拉雅实质上更接近于一个流量分发渠道,而非内容平台。

内容平台的成熟与否,要看是否能够原生出好的IP,但在音频平台上走红的流量产品如《矮大紧指北》、《好好说话》,其背后的IP实际上来自于综艺节目(高晓松、奇葩说),音频平台至今还没有独立形成的新IP。

喜马拉雅APP怎么样?

作为一个宝妈,在陪着孩子学习的过程中接触了喜马,从孩子需要到喜欢喜马,每年都会花几千元在喜马上购课。

去年加入喜马的知识大使,先学习再将好的知识分享给大家。而且意外发现这里超多宝藏,花198元不仅能开启赚钱副业,还能获得1年会员资格,以后自己买课都可以省钱了不需要花很多钱,亦不需要集中请假,且能利用业余零散时间学习,心中常怀感恩。有感兴趣的朋友可以一起加入,在这场旅途中有所收获!

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